泡泡玛特。视觉中国 资料图
“海外业务是泡泡玛特近几年的核心业务，去年我们在业绩说明会上表示我们希望在海外再造一个泡泡玛特，我们已经提前几个月实现了这个目标。”8月21日，在泡泡玛特国际集团有限公司（泡泡玛特，9992.HK）半年报业绩说明会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁说。
8月20日，泡泡玛特发布的半年报显示，上半年实现营收45.6亿元（人民币，下同），同比增长62.0%，经调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%。其中，中国内地市场营收32.1亿元，同比增长31.5%；海外市场开拓及本地化运营推动其实现营收13.5亿元，同比增长259.6%，收入占比接近30%。上半年，泡泡玛特的各项业务指标均超预期。
据悉，在2023年半年报业绩说明会上，王宁曾预计2024年海外业务收入将超过整个集团2019年的收入，等于在海外再造了一个泡泡玛特。 2019年，泡泡玛特的营收为16.83亿元。
潮玩品牌泡泡玛特成立于2010年，围绕IP孵化与运营、潮流玩具与零售、主题乐园与体验、数字娱乐四大领域，构建了覆盖潮玩IP全产业链的综合运营平台。其业绩主要分为中国内地业务，港澳台地区及海外业务。
王宁在财报会上表示，今年泡泡玛特全年营收有信心做到100亿元，同时预计全年增长不低于60%，海外增长不低于200%。
泡泡玛特在2018年布局海外并逐步推动全球化战略，2024年上半年，港澳台及海外业务营收占比提升至29.7%。上半年，港澳台及海外业务线下门店数量达到92家（含合营），机器人商店达到162台（含合营及加盟）。据此前披露数据，2023年泡泡玛特港澳台及海外业务收入和占比分别为10.66亿元及16.9%。
值得注意的是，泡泡玛特也首次披露了海外各大区域业绩及收入占比。其中，东南亚市场实现营收5.6亿元，在海外市场营收占比41.1%，同比增长478.3%；东亚及港澳台地区实现营收4.8亿元，收入占比35.4%，同比增长153.7%；北美市场实现营收1.8亿元，收入占比13.2%，同比增长377.7%；欧澳及其他市场实现营收1.4亿元，收入占比10.3%，同比增长158.8%，四大区域增速均是三位数增长。
不过，目前占据泡泡玛特大头营收的依然是中国内地业务。财报显示，在报告期内，泡泡玛特内地新开20家线下门店，门店数量从去年底的363家增至374家，机器人商店数量2189家，相比去年底减少1家。上半年线下门店收入14.7亿元，同比增长24.7%，机器人商店收入3.1亿元，同比增长16.2%。泡泡玛特表示，上半年，门店数量并未大幅增加且机器人商店数量微降，线下渠道业务实现有机增长。
截至2024年6月30日，中国内地累计注册会员总数从去年底的3435.4万人增至3892.7万人，新增注册会员457.3万人，上半年会员销售占比为92.8%。
IP孵化与运营是泡泡玛特业务的核心。从IP表现来看，上半年，MOLLY、SKULLPANDA等7个IP实现营收破亿，作为对比，2023年全年销售额过亿的IP数量是10个。MOLLY、THE MONSTERS和SKULLPANDA的营收分别是7.8亿元、6.3亿元和5.7亿元。
另值得关注的是，在财报中，泡泡玛特首度将零售业务划分为手办、MEGA（泡泡玛特的高端潮玩产品线）、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块，并披露了业务占比，其中手办收入占比首次低于60%，为58.3%，上年同期为72.5%。
财报显示，手办收入从2023年上半年的20.4亿元上升到2024年上半年的26.6亿元，增长了30.2%。毛绒玩具上半年收入实现爆发式增长，从2023年上半年的4079万元增长至2024年上半年的4.5亿元，增长了993.6%，占营收的9.8%。MEGA COLLECTION品牌进入成熟运营阶段，从2023年上半年的2.4亿元增长至2024年上半年的5.9亿元，增长了141.9%，占营收的12.9%。衍生品及其他收入从2023年上半年的4.9亿元增长至2024年上半年的8.7亿元，增长了77.5%，占营收的19.0%。
据大智慧VIP，截至午间收盘，泡泡玛特涨8.12%，报45.250港元/股。
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